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强强联手 优信成央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴
发表时间 :2018/02/11 23:03:27     阅读 :

  强强联手 优信成央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴

  2月11日,中国领先的二手车电商平台——优信二手车正式对外宣布,已经签约成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。作为本次顶级合作伙伴中唯一的二手车电商平台,优信二手车将与亿万球迷一起见证今夏的绿茵狂欢。

强强联手 优信成央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴

  这也是优信二手车既签约奥斯卡影帝莱昂纳多迪卡普里奥,作为全新品牌代言人之后,全面开启2018品牌营销进阶之路的又一大动作。

  优信集团CMO(首席市场官)王鑫表示:“签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴,一方面看重的,是独家版权带来的超高收视率、精准的人群匹配;另外一方面,世界杯赛场上的激情以及永恒的拼搏精神,也与优信集团倡导的‘公平、正义、拼搏、荣耀’企业精神天然契合。”

  携手央视狂欢今夏绿茵场

  万众瞩目的2018年世界杯,将于今年6月14日-7月15日,在俄罗斯的11个城市举行。

  中央电视台作为中国大陆地区2018年世界杯独家全媒体播出机构,凭借强大的资源优势与精良的节目制作,相信届时一定会掀起收视狂潮。官方数据显示,2014年巴西世界杯短短一个月时间,超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道体育频道(CCTV-5)人均收视时长则爆涨321.6%。

  可以说,央视是世界杯期间优信二手车放大品牌影响力的黄金传播平台,也是彰显自身品牌力量的最佳渠道。其具有的独特性与稀缺性,更具传播价值和传播效益。

  四年一次的世界杯作为国际顶级运动赛事,深深吸引了全世界亿万球迷的目光。众所周知,世界杯观赛主力人群以中青年男性为主,并且辐射所有群体,这与优信二手车平台用户属性完美重合。数据显示,优信二手车2017年近80%消费人群为男性。世界杯精彩非凡赛事散发的独特魅力,与汽车所代表的驰骋、野性气质对男性同样“致命”。

  美国一项研究显示,企业知名度每提高1%,需要增加2000万美元的广告费。但是借助大型体育赛事,同样广告费的效果可以提升10%。优信二手车作为国内领先的二手车电商平台,自然不会缺席四年一次与广大观众“共同狂欢”的体育盛事。

  此外,优信集团一直秉承董事长兼CEO戴琨所倡导的“公平、正义、拼搏、荣耀”企业文化精神,亦脱胎于体育竞技精神,正好与世界杯赛场上迸发的澎湃激情与永恒的拼搏精神相得益彰。这也是优信二手车选择在世界杯有所作为的重要原因。

  品牌营销进阶再添重磅砝码

  优信二手车作为国内领先的二手车电商平台,在刚刚过去的2017年成绩满满,收获颇丰,特别在品牌营销上均取得了令人瞩目的成绩,塑造了诚信、可靠、有温度、有活力的品牌形象。

  在品牌影响上,优信二手车始终延续捆绑国内、国际顶级IP跨界做营销的战略思路,先后实现《人民的名义》、《变形金刚5》等热门影视作品的创意植入。尤其是《变形金刚5》的全场景营销,打造了中国品牌跨界好莱坞世界顶级IP的标杆案例。而在体育营销上,优信二手车独家冠名中国体坛殿堂级荣誉的“2017中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典”,抢先布局体育营销主战场。

  而在2018年开年伊始,随着奥斯卡影帝莱昂纳多的加入,优信在巩固行业领导者地位的基础上,无论是品牌影响的广度和精准度,都获得了进一步的提升。本次签约央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴,一方面标志着优信在2018体育营销大年成功卡位,另一方面也是贯彻品牌营销进阶策略的延续。

  正如优信集团CMO王鑫所说:“我们在品牌营销的3.0阶段,不仅会更加注重精准营销和转化,而且要符合企业的价值观,以及未来成为全球最大汽车电商的使命和愿景。”

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